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https://hdl.handle.net/1822/37219
Título: | Publicidade de carácter social: graus de pureza |
Autor(es): | Balonas, Sara |
Palavras-chave: | Publicidade de carácter social Causas sociais Responsabilidade social Campanhas pro bono Cidadania |
Data: | 2008 |
Editora: | Universidade do Minho. Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS) |
Resumo(s): | Novos campos de actuação desafiam a publicidade. Às tradicionais funções decorrentes das sociedades industrializadas, expressas na publicidade comercial, junta-se, mais recentemente, a tarefa de agir em prol da mudança social, interpelando o indíviduo enquanto cidadão. Estamos no domínio da chamada publicidade de carácter social. Uma pesquisa levada a cabo no âmbito de um projecto de investigação (Balonas, 2007) procurou caracterizar este tipo de publicidade em Portugal e revelou existirem diferenças significativas, ao nível dos derradeiros propósitos. Verificaram-se situações em que as empresas estão manifestamente implicadas, quanto à fusão dos objectivos sociais e comerciais, mas também casos em que as campanhas têm como fim a causa em si mesmo (sendo promovidas sobretudo por organismos não governamentais ou organismos ligados ao Estado). No primeiro caso, em que se verifica apelo a uma causa e apelo a um produto ou marca, estamos perante campanhas de publicidade no quadro da responsabilidade social das empresas. No caso de campanhas onde só se faz referência à situação social, estamos perante publicidade a favor de causas sociais. São situações em que a intenção de lucro ou do retorno não é visível e, geralmente, são desenvolvidas numa atmosfera de boa vontade “contagiante” na medida em que cada interveniente chamado para o processo de criação, produção e difusão, oferece o seu contributo. Ou seja, são campanhas pro bono. Esta é, no nosso ponto de vista, a forma mais pura de agir na área social, quando falamos de publicidade de carácter social, num contexto de cidadania. E a que gera mais questões paradoxais. |
Tipo: | Artigo em ata de conferência |
URI: | https://hdl.handle.net/1822/37219 |
ISBN: | 978-989-95500-1-8 |
Versão da editora: | http://www.lasics.uminho.pt/ojs/index.php/5sopcom/article/view/73/74 |
Arbitragem científica: | yes |
Acesso: | Acesso aberto |
Aparece nas coleções: | CECS - Atas em congressos | Seminários / conference proceedings |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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SB_v-sopcom.pdf | Artigo em livro de atas | 267,05 kB | Adobe PDF | Ver/Abrir |