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https://hdl.handle.net/1822/37219
Registo completo
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.author | Balonas, Sara | por |
dc.date.accessioned | 2015-09-14T14:04:07Z | - |
dc.date.available | 2015-09-14T14:04:07Z | - |
dc.date.issued | 2008 | - |
dc.identifier.isbn | 978-989-95500-1-8 | - |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1822/37219 | - |
dc.description.abstract | Novos campos de actuação desafiam a publicidade. Às tradicionais funções decorrentes das sociedades industrializadas, expressas na publicidade comercial, junta-se, mais recentemente, a tarefa de agir em prol da mudança social, interpelando o indíviduo enquanto cidadão. Estamos no domínio da chamada publicidade de carácter social. Uma pesquisa levada a cabo no âmbito de um projecto de investigação (Balonas, 2007) procurou caracterizar este tipo de publicidade em Portugal e revelou existirem diferenças significativas, ao nível dos derradeiros propósitos. Verificaram-se situações em que as empresas estão manifestamente implicadas, quanto à fusão dos objectivos sociais e comerciais, mas também casos em que as campanhas têm como fim a causa em si mesmo (sendo promovidas sobretudo por organismos não governamentais ou organismos ligados ao Estado). No primeiro caso, em que se verifica apelo a uma causa e apelo a um produto ou marca, estamos perante campanhas de publicidade no quadro da responsabilidade social das empresas. No caso de campanhas onde só se faz referência à situação social, estamos perante publicidade a favor de causas sociais. São situações em que a intenção de lucro ou do retorno não é visível e, geralmente, são desenvolvidas numa atmosfera de boa vontade “contagiante” na medida em que cada interveniente chamado para o processo de criação, produção e difusão, oferece o seu contributo. Ou seja, são campanhas pro bono. Esta é, no nosso ponto de vista, a forma mais pura de agir na área social, quando falamos de publicidade de carácter social, num contexto de cidadania. E a que gera mais questões paradoxais. | por |
dc.language.iso | por | por |
dc.publisher | Universidade do Minho. Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS) | por |
dc.rights | openAccess | por |
dc.subject | Publicidade de carácter social | por |
dc.subject | Causas sociais | por |
dc.subject | Responsabilidade social | por |
dc.subject | Campanhas pro bono | por |
dc.subject | Cidadania | por |
dc.title | Publicidade de carácter social: graus de pureza | por |
dc.type | conferencePaper | - |
dc.peerreviewed | yes | por |
dc.relation.publisherversion | http://www.lasics.uminho.pt/ojs/index.php/5sopcom/article/view/73/74 | por |
sdum.publicationstatus | published | por |
oaire.citationConferenceDate | 06 - 08 Set. 2007 | por |
sdum.event.type | congress | por |
oaire.citationStartPage | 819 | por |
oaire.citationEndPage | 830 | por |
oaire.citationConferencePlace | Braga, Portugal | por |
oaire.citationTitle | V SOPCOM - Comunicação e Sociedade | por |
dc.subject.fos | Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | por |
sdum.conferencePublication | V SOPCOM - Comunicação e Sociedade | por |
Aparece nas coleções: | CECS - Atas em congressos | Seminários / conference proceedings |
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Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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