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https://hdl.handle.net/1822/34243
Título: | Publicidade, cognição e linguagens : a (in)sustentável leveza dos estereótipos |
Autor(es): | Teixeira, José |
Editor(es): | Macedo, Ana Gabiela Sousa, Carlos Mendes Moura, Vítor |
Palavras-chave: | Publicidade Linguagens Estereótipos Metonímia |
Data: | Nov-2014 |
Editora: | Universidade do Minho. Centro de Estudos Humanísticos (CEHUM) |
Resumo(s): | A comunicação publicitária, fenómeno omnipresente no quotidiano, é um bom campo de pesquisa para se tentarem evidenciar as relações entre a concetualização linguística, os estereótipos sociais e a forma como, no seu discurso, a publicidade neles se alicerça. Neste texto, e partindo da análise de campanhas publicitárias recentes, pretende-se mostrar que a organização concetual que subjaz à estrutura significativa das línguas envolve dimensões individuais e sociais, bem assim como a relação nem sempre socialmente percebida entre a construção dos conceitos e dos estereótipos sociais. Tentar-se-á evidenciar como a comunicação publicitária assenta em representações sociais prestigiantes ou então estereotipadamente negativas, servindo-se destas últimas para conseguir o humor como estratégia comunicativa. Em suma, que a comunicação publicitária é multimodal e não apenas uma questão de "palavras e imagens". |
Tipo: | Capítulo de livro |
URI: | https://hdl.handle.net/1822/34243 |
ISBN: | 978-989-755-075-1 |
Versão da editora: | humus@humus.com.pt |
Acesso: | Acesso aberto |
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