Publicidade, cognição e linguagens : a (in)sustentável leveza dos estereótipos

Abstract

A comunicação publicitária, fenómeno omnipresente no quotidiano, é um bom campo de pesquisa para se tentarem evidenciar as relações entre a concetualização linguística, os estereótipos sociais e a forma como, no seu discurso, a publicidade neles se alicerça. Neste texto, e partindo da análise de campanhas publicitárias recentes, pretende-se mostrar que a organização concetual que subjaz à estrutura significativa das línguas envolve dimensões individuais e sociais, bem assim como a relação nem sempre socialmente percebida entre a construção dos conceitos e dos estereótipos sociais. Tentar-se-á evidenciar como a comunicação publicitária assenta em representações sociais prestigiantes ou então estereotipadamente negativas, servindo-se destas últimas para conseguir o humor como estratégia comunicativa. Em suma, que a comunicação publicitária é multimodal e não apenas uma questão de "palavras e imagens".