A memória sensorial, afectiva e corporal das marcas

Abstract

(Excerto) Nas sociedades ocidentais, a comunicação tem ganho nas ultimas décadas uma importância decisiva, a ponto de constituir hoje a própria forma da cultura. Por injecção e mobilização tecnológicas, somos hoje, como diz Vattimo, uma sociedade da comunicação generalizada, o que também quer dizer, uma sociedade de generalizada negociação. Tanto como as ideias importa hoje o look; tanto como as objectivos do que olhar ao timing; tanto como as propostas não podemos descurar a marketing. O look, a timing, a marketing: trata-se aqui do território a que as gregos chamavam retórica. Não que eles tenham empregue estes termos. Falaram antes de topoi e de kairos, ou seja, falaram das figuras de retórica e da sua utilização a propósito, num tempo oportuno, o que emprestava aos discursos um efeito de persuasão.