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https://hdl.handle.net/1822/29200
Título: | Imagens publicitárias : jogos do olhar, género e sexualidades |
Autor(es): | Coelho, Zara Pinto |
Palavras-chave: | Imagens publicitárias Jogos do olhar Género Sexualidades Semiótica social |
Data: | 2007 |
Editora: | Universidade do Minho. Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS) |
Revista: | Comunicação e sociedade |
Resumo(s): | Os traços patriarcais que marcam o olhar na imagem cinematográfica têm sido amplamente discutidos desde o trabalho pioneiro de Laura Mulvey sobre o assunto (Mulvey, 1975/1989). O mesmo não acontece nas discussões sobre a imagem publicitária da mulher. Neste artigo defendo que a análise do olhar é fundamental para compreender o funcionamento persuasivo e a eficácia social deste tipo de imagem. Situando-me no quadro da semiótica visual social de Gunther Kress e Theo van Leeuwen (1997), faço uma análise de cinco imagens, centrando-me nas noções de género e de sexualidade que as construções visuais do olhar implicam e produzem. Sugiro que estas imagens criam oportunidades para o desejo e preferências sexuais que escapam à regra heterossexual dominante, e que jogam com as contradições e tensões presentes nas relações de género das sociedades ocidentais actuais. |
Tipo: | Artigo |
URI: | https://hdl.handle.net/1822/29200 |
ISSN: | 1645-2089 |
Arbitragem científica: | yes |
Acesso: | Acesso aberto |
Aparece nas coleções: | CECS - Artigos em revistas nacionais / Articles in national journals |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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2 CS 2007 vol. 11, Pinto-Coelho.pdf | documento principal | 447,54 kB | Adobe PDF | Ver/Abrir |