Greenwashing em cosméticos cruelty-free e vegan – O impacto na decisão de compra do consumidor

Abstract

Num mundo com preocupações ecológicas acrescidas, a cada dia que passa, o cidadão comum começa a pensar em como pode agir para tornar o seu estilo de vida o mais sustentável e menos cruel possível. O pensamento começa a girar, também, em torno das compras que o consumidor faz – começa a procurar marcas sustentáveis e mais amigas do ambiente e dos animais. A partir daqui, muitas empresas vêem-se obrigadas a mudar velhos hábitos em prol do aumento do número de vendas e caem na prática do Greenwashing, levando o consumidor a comprar os seus produtos. O estudo entra aqui – o principal objetivo desta dissertação é compreender se o consumidor conhece estas práticas e como estas podem impactar a forma como compra os seus produtos de cosméticos.

In a world with growing ecological concerns, the average citizem is increasingly thinking about how they can act to make their lifestyle as sustainable and cruelty-free as possible. People are also starting to consider the purchases they make – they begin to search for sustainable and environmentally and animal friendly brands. As a result, many companies find themselves compelled to change their old habits in pursuit of increased sales,sometimes resorting to the practice of Greenwashing, which leads thistype of consumers to buy their products. This study delves into this issue – the main focus is to understand if consumers are aware of these practices and how they can impact the way they purchase their cosmetics.