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https://hdl.handle.net/1822/88417
Título: | A publicidade na era da hiperestimulação |
Editor(es): | Balonas, Sara Ferreira, Ivone |
Palavras-chave: | Atenção Hiperestimulação Publicidade Sociedade Eficácia |
Data: | 2024 |
Editora: | UMinho Editora Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade |
Citação: | Balonas, S., & Ferreira, I. (Eds.). (2024). A publicidade na era da hiperestimulação. UMinho Editora/Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade. https://doi.org/10.21814/uminho.ed.125 |
Resumo(s): | Vivemos imersos em ambientes comunicacionais fortemente mediados por ecrãs que nos estimulam, prendem, sugerem ou, simplesmente, nos distraem. Dispersão ou estimulação sensorial serão efeitos possíveis do ecossistema digital. Sendo a publicidade uma admirável ferramenta nesta engrenagem, enfrenta o fenómeno da perceção seletiva e do consequente “simplesmente desligar” face à sobreposição de mensagens e de imagens. A atenção é um bem escasso e o ruído — psicológico, físico, fisiológico ou semântico — uma ameaça à eficácia da comunicação. Os textos que integram este livro situam-se neste tempo de hiperestimulação e revelam a diversidade de olhares sobre o fenómeno publicitário, apontando para uma crescente presença da publicidade social em questões como, por exemplo, a inclusão de género ou de etnia nos temas de investigação aplicada. As mudanças na sociedade, o aparecimento de novos canais de comunicação, as alterações nos perfis de consumidores e a existência de um mercado globalizado, são alguns dos ângulos sob os quais os autores escolheram olhar a publicidade. Por outro lado, o livro inclui reflexões sobre a imagem, com uma deambulação pela teoria da imagem e, com ela, pela semiótica ou pela retórica. As metodologias e técnicas de investigação usadas são diversas e vão do estilo livre de um ensaio ao estudo de caso, com uso de metodologias maioritariamente mistas. O livro revela, de forma transversal, uma atenção quanto ao impacto social da publicidade, estudando estratégias criativas que procuram a eficácia comunicacional. Quer investigando a cidadania corporativa das marcas ou as suas estratégias de alteração comportamental com vista a um maior bem-estar, quer focando-se na criatividade para além do consumo, voltada para causas e movimentos sociais, os artigos refletem a importância dos conteúdos, da criatividade e do propósito social nas estratégias publicitárias para o século XXI, sem descurar o crescente protagonismo do consumidor-cidadão no processo. Em suma, um livro dedicado à investigação em publicidade com uma ação mais transformadora e com maior impacto social. |
Tipo: | Livro |
URI: | https://hdl.handle.net/1822/88417 |
ISBN: | 978-989-9074-26-2 |
e-ISBN: | 978-989-9074-27-9 |
DOI: | 10.21814/uminho.ed.125 |
Versão da editora: | https://ebooks.uminho.pt/index.php/uminho/catalog/book/125 |
Acesso: | Acesso aberto |
Aparece nas coleções: | CECS - Livros e capítulo de livros / Books and book chapters DCC - Livros e capítulo de livros / Books and book chapters UMinho Editora - Livros |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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