Porto gráfico - A cidade nos brindes das lojas comerciais

Abstract

Na viragem do século XIX para o século XX, o Porto quis apresentar-se moderno e refinado, como as congéneres urbes europeias. Assinala Helder Pacheco que “com os finais de oitocentos o Porto assistiu à verdadeira revolução comercial que transformou ruas inteiras – Santo António, Santa Catarina, Clérigos, Cedofeita, Sá da Bandeira – em centros de encontro e, sobretudo, de descoberta da civilização (…)”(Pacheco, 2019, p. 97). Com o aumento dos padrões de consumo, numa cidade tradicionalmente mercantilista e totalmente comprometida com as vivências burguesas, cresceu também o número e diversidade de lojas comerciais, dos mais variados setores: brinquedos, tecidos, adereços, alimentares, joias e pratas, saúde e cosmética. A complexificação do comércio e da sua clientela, exigiu mais e melhor sedução na compra e venda. Em 1910, a Empresa Técnica de Publicidade (que antecedeu a Empresa do Bolhão), de Raul Caldevilla, enchia as ruas de cor e formas gráficas, com os cartazes de grande formato a compor a paisagem da cidade. Mas não foi só. A tradicional funcionalidade do comércio tradicional foi sendo acompanhada por estratégias visuais modernas, pelo que os estabelecimentos passaram a ser mais iluminados e registou-se um maior cuidado com a apresentação das montras (Pacheco, 2018).