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https://hdl.handle.net/1822/63000
Título: | As marcas sem fins lucrativos como instrumentos impulsionadores das organizações não governamentais |
Outro(s) título(s): | Non-profit brands as tool drivers of non-governmental organizations |
Autor(es): | Dias, Angélica Duarte Melo, Ana |
Palavras-chave: | Marcas sem fins lucrativos Organizações não-governamentais Posicionamento Angariação de fundos Comunicação organizacional Non-profit brands Non-governmental organisations Positioning Fundraising Organisational communication |
Data: | 2019 |
Editora: | Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação (SOPCOM) |
Citação: | Dias, A. & Duarte Melo, A. (2019). As marcas sem fins lucrativos como instrumentos impulsionadores das organizações não governamentais. In T. A. de Barros, S. Ferreira, P. Lobo, S. Morais, P. Rodrigues, F. Sobral & L. Sousa (Eds.), Ciências da Comunicação - Vinte Anos de Investigação em Portugal (pp. 321-335). Viseu: SOPCOM/Instituto Politécnico de Viseu. |
Resumo(s): | As Organizações Não-Governamentais (ONG) proliferaram nos últimos anos
estando, hoje, presentes em todas as sociedades. Com o aumento do número de
organizações, aumenta também a competição por visibilidade, recursos
financeiros e humanos. Por isso, as ONG têm investido na comunicação
estratégica e integrada e no que muitos autores, como Ritchie, Swami e Weinberg
(1998), apelidam de Marcas Sem Fins Lucrativos. Assim, nesta investigação,
questionamo-nos sobre em que medida as Marcas Sem Fins Lucrativos são
instrumentos impulsionares destas Organizações não Governamentais. In recent years Non-Profit Organisations (NGO) proliferated around the world being present in all societies, with increasing competition for visibility, human resources and funds. NGOs started to invest more in strategic communication towards the creation of what some researchers (Ritchie, Swami and Weinberg, 1998) call “nonprofit brands”. This research questions seek to understand how Non-Profit Marks are the driving force of Non-Governmental Organizations. |
Tipo: | Artigo em ata de conferência |
URI: | https://hdl.handle.net/1822/63000 |
Versão da editora: | http://www.bocc.ubi.pt/pag/sopcom/sopcom_web.pdf |
Arbitragem científica: | yes |
Acesso: | Acesso aberto |
Aparece nas coleções: | CECS - Atas em congressos | Seminários / conference proceedings DCC - Atas em congressos | Seminários / conference proceedings |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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2019_Dias_Melo_As-marcas-sem-fins-lucrativos-como-instrumentos-impulsionadores-das_ONG.pdf | 146,22 kB | Adobe PDF | Ver/Abrir |