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https://hdl.handle.net/1822/40271
Título: | Epistemologia qualitativa, uma alternativa teórica-metodológica para os estudos de comunicação organizacional |
Autor(es): | Neves, Ronaldo Ruão, Teresa |
Palavras-chave: | Comunicação Epistemologia qualitativa Modelo de interpretação de marca |
Data: | Jan-2016 |
Editora: | Universidade do Minho. Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade (CECS) |
Resumo(s): | A partir da análise do processo de comunicação, apresentamos neste trabalho uma reflexão sobre a Epistemologia Qualitativa e os princípios gerais postulados por Gonzáles Rey (2012). De partida, sublinhamos que para compreender o processo de comunicação é necessário recorrer a métodos e técnicas de pesquisa que visam explorar um conhecimento subjetivo. Seguindo este conselho da literatura, destacamos os debates que envolvem a utilização de métodos qualitativos e quantitativos na pesquisa social e, por fim, apresentamos o exemplo de aplicação prática desta proposta metodológica, o Modelo de Interpretação de Marca (MIM). |
Tipo: | Artigo em ata de conferência |
URI: | https://hdl.handle.net/1822/40271 |
Versão da editora: | http://www.lasics.uminho.pt/ojs/index.php/cecs_ebooks/issue/view/186 |
Arbitragem científica: | yes |
Acesso: | Acesso aberto |
Aparece nas coleções: | CECS - Atas em congressos | Seminários / conference proceedings |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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RN_TR_2016_ivjornadas.pdf | 288,02 kB | Adobe PDF | Ver/Abrir |