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https://hdl.handle.net/1822/2723
Registo completo
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.author | Ruão, Teresa | - |
dc.date.accessioned | 2005-09-01T10:41:11Z | - |
dc.date.available | 2005-09-01T10:41:11Z | - |
dc.date.issued | 2002 | - |
dc.identifier.citation | "Comunicação e sociedade". ISSN 1645-2089. 4:1-2 (2002) 223 – 242. | eng |
dc.identifier.issn | 1645-2089 | eng |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1822/2723 | - |
dc.description.abstract | O presente artigo descreve uma investigação empírica conduzida no sentido de proceder ao diagnóstico de identidade de uma marca portuguesa, quase bi-centenária. Constituiu objectivo da pesquisa descortinar os traços caracterizadores da identidade da marca de produto Vista Alegre, e analisar a sua forma de relacionamento com o mercado. O método usado foi o estudo de casos simples, complementado pela técnica da análise de conteúdo. O modelo de diagnóstico de identidade aplicado resultou da combinação da proposta de dois autores clássicos no estudo das marcas: Jean-Noel Kapferer (1991) e David Aaker (1996). O resultado foi a construção de um ideograma de identidade, ou mapa dos traços de carácter, nucleares e extensos, de uma marca “carismática” (Smothers, 1993) no universo económico nacional. | eng |
dc.language.iso | por | eng |
dc.publisher | Universidade do Minho. Núcleo de Estudos de Comunicação e Sociedade (NECS) | eng |
dc.rights | openAccess | eng |
dc.subject | Comunicação organizacional | eng |
dc.subject | Marca | eng |
dc.subject | Identidade de marca | eng |
dc.subject | Imagem de marca | eng |
dc.title | Uma investigação aplicada da identidade da marca: o caso das porcelanas Vista Alegre | eng |
dc.type | article | eng |
dc.peerreviewed | yes | eng |
sdum.number | 1-2 | eng |
sdum.pagination | 223-242 | eng |
sdum.publicationstatus | published | eng |
sdum.volume | 4 | eng |
sdum.journal | Comunicação e Sociedade | por |
Aparece nas coleções: | CECS - Artigos em revistas nacionais / Articles in national journals |
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Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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